五一战报出炉，中高端市场成为万众瞩目的亮点。
中怡康数据显示，“五一”期间（4.25-5.1），电视中高端市场热风劲吹，暖意频传，4K电视、超薄电视、曲面电视、量子点电视等迎来新的增长期。其中，由55英寸以上大屏、4K、曲面等产品构成的中高端市场零售量渗透率达66.6%，零售额渗透率高达86.4%，与往年相比，有了重大突破。市场观察人士指出，今年消费需求日趋高端，消费者已从单纯追求低价向追求高科技、高品质转变。
而尤其值得注意的是，与传统日韩品牌拉动中高端市场不同的是，今年五一显示了一个重要的趋势，中国品牌正在取代日韩，成为中高端市场的新引擎。其中TCL的表现最为惊艳，凭借2016年旗舰大作QUHDTV量子点电视，TCL中高端产品销量一路上涨，刮起市场最强劲的产品风暴。五一当周，曲面电视销量整体节节攀升，其市场零售量渗透率高达8.6%，其中TCL曲面电视零售量份额达到26.6%，意味着每卖出四台曲面电视，就有一台TCL，发展速度势不可挡；而QUHDTV量子点电视也旗鼓相当，在全国范围内掀起了一场选购热潮。
量子点、曲面电视成市场“引爆点”
2016年电视行业低迷开局，1-2月电视市场累计销售901万台，下降了0.4%，第一季度电视市场增速也极为缓慢，零售量规模为1244万台，同比微增3.0%。“电视行业整体经济仍面临较大下行压力，但中高端电视市场自去年便一直呈现逆势增长态势。”业内人士表示，中高端市场将会成为电视行业扭转市场低迷局面的重点发展阵地。
那么，电视企业应该如何找准中高端市场的“发力点”？日前，习 近 平 总书记在中国科学科技大学先进技术研究院考察时就提出，“要依*创新，不断增加创新含量，把我国产业提升到中高端”。电视行业无疑率先作出了表率，尤其是TCL，以QUHDTV量子点电视有力攻破中高端市场的壁垒，惊艳五一，做出了极为积极的探索。
“QUHDTV是真正具备行业独特竞争力的高端产品，一举填补了中国品牌在高端市场的缺失。”市场观察人士认为，好产品才敢于直面市场的挑战，而QUHDTV在五一的表现，无疑证明了其无可抵挡的产品实力。
QUHDTV依托悦彩量子点显示材料，色域高达110%，比OLED提高10%以上，更远超普通LED72%的水平，将用户带入一个全新的“视界”。同时，QUHDTV还融合了TCL独家专利“绮丽画质处理引擎”技术，在色域、亮度、稳定性等方面全面提升画质，画面效果更为真实自然，实现了画质体验的历史性变革。而全生态HDR技术与顶级魅彩黑水晶屏幕的运用，更实现了高水准的图像效果，并有效减少90%的环境光反射，对比度10倍提升，画质更清晰、色彩更鲜艳，完美满足消费者高端需求。
“五一之后，欧洲杯、奥运会、世界杯预选赛等重大赛事轮番上演，众多消费者纷纷购买电视备战，对产品的要求自然比以往要高出一筹。”观察人士指出，体育赛事以激烈、快速著称，也只有QUHDTV这种在画质上有划时代提升的产品才能满足苛刻需求，五一胜出更加有理有据。
而TCL掀起的另一股科技风潮，非曲面电视莫属。目前，曲面电视的技术已经非常成熟，相对平面屏幕，曲面屏幕更符合人眼构造，可以更好地消除屏幕边缘的视觉扭曲，最大程度营造自然舒适的观感，对用户的吸引力更加充足。尤其TCL打造的曲面电视阵营，率先整合了量子点曲面、超薄曲面、HDR曲面等，并一举打造迄今为止弧度最大曲率4000R，突破性地实现了与眼球“同弧度”的曲率特征，完美地再现临场感受、塑造临场之美，让中国电视在视觉体验方面获得了层级式的突破。
直击消费者痛点成市场增长关键点
据中新社报道，五一假期中高端出境游涨势明显，欧洲的预订量同比增加91%，美国增长85%。与此同时人们不遗余力从国外买电饭煲、马桶盖，也不考虑国内品牌。为什么当前中国消费市场会造成这种尴尬？就是因为企业作为供给侧的这一方满足不了消费侧的需求。而“五一”期间，电视行业中高端市场，尤其是TCL旗下曲面与QUHDTV量子点电视能实现逆势增长，一个很重要的原因就是，融合了前沿技术的高端电视品类直击了消费者痛点，用硬实力满足了他们对高科技产品的向往。这给竞争日益激烈的电视行业带来了启发：立足中高端市场，击破消费者痛点才能让电视企业在新常态的浪潮下，占据主动地位。
“随着中国经济的转型，中等收入的群体会越来越多，人们对中高端市场的需求自然会越来越大。融合高科技、个性化、时尚化的产品，必将成为消费主流。“业内观察人士表示，量子点技术，能极好地处理电视在亮度、色彩纯净度、对比度以及核心画质等维度的多方面体验。正如国际顶尖的纳米材料学家、国家千人计划入选者彭笑刚教授所说，量子点是人类至今发现的最好发光材料，依然代表着电视技术的未来大势。而TCL旗下QUHDTV量子点电视能在五一市场成为最大赢家，便初见端倪。
“以前买电视，一般都会先考虑国外品牌，但在卖场比较过多种品牌后，还是选择了TCL的QUHDTV。”有用户表示，QUHDTV量子点电视外观极具科技感，而且在音质与画面的呈现效果方面都十分出色，整体水平不亚于国外品牌，完全满足了自己对高科技电视的需求。
“QUHDTV，扭转了行业和市场对量子点电视的认知，带动高端市场上移。”观察人士如是说。事实上，量子点电视自发布之后，一直处于行业的中心地带。但与前两年行业多在观望相比，正是从2016年TCL发布QUHDTV之后，才在全球刮起量子点技术的热潮，到目前五一终于迎来新一轮的增长，这说明了量子点电视正逐步受到行业的认可。而五一更是一个信号，它强烈预示量子点电视，将在下一代高端电视的竞争中胜出。可以说，TCL打开了中国中高端市场的大门，真正用实际行动为中国电视企业的中高端转型发展指明了方向。
有权威媒体曾指出，上个世纪索尼的利润超过中国所有电视企业的利润总和。而现在，从全球来看，电视净利润率最高的企业在中国，能达到5%～7%，高于日韩企业3个百分点左右。“改变以往传统战略，集中发力中高端市场，将会让中国企业在全球电视行业拥有更大的话语权。”行业专家认为，以TCL为首的中国企业破局中高端市场，更为中国电视整体发展带来了深远的启示意义——以中高端市场为核心，直击消费者痛点，将成为中国电视企业实现逆势增长、乃至转变中国品牌在世界地位的的关键跳板。“未来的全球高端市场，将不再是日韩美欧四强对垒，中国品牌将发出更加强劲的声音。”
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Post By：2016-05-17 20:03:30 [只看该作者]
